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古越龙山:花了宣传费,却难挽回营收净利双降颓势__凤凰网

时间:2019-08-16
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Hexun。

古越龙山()的第一份黄酒,在企业愿景中写道:“打造一流的黄酒企业,努力打造国际知名品牌”。然而,随着最近几个季度财务报告的发布,数据指标与此相关。愿景逐渐消失,如何建造以及如何在古老的跃龙山前创造第一个门槛.

8月6日,古越龙山发布2019年半年报,公司收入净利润翻番,实现收入9.54亿元,同比下降1.76%;归属于上市公司股东的净利润为1.01亿元,同比下降2.19%。

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此外,由于收入减少,古越龙山上半年经营活动产生的现金流量净额为-1243.37万元,比去年同期减少67.55%。

01.销售费用、应收账款激增

根据该公司的半年度报告数据,上半年的销售费用增加了13.69%,达到1.608亿,几乎是其净利润的1.6倍。该公司表示,尽管宣传有所增加,但该指数的激增是由于当期广告和商业推广费用增加所致。费用投资没有给公司带来促销。公司整体收入下降1.76%至9.54亿。

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此外,与收入确认密切相关的指标应收账款也大幅上涨8.77%,达到当期的1.579亿。这一变化也表明公司在销售过程中大大增加了购买者的资金。这种情况将导致资金使用效率下降,或者可能成为其效益下降的重要原因之一,这将影响企业的可持续经营。

在半年度报告中,古越龙山坦诚地面对葡萄酒市场的激烈竞争。其生产和销售仍与酒类,啤酒和葡萄酒存在较大差距,整体产业规模较小。虽然黄酒的消费一直试图摆脱传统领域,但主要的黄酒企业不断加强黄酒文化的传播和推广。消费面积已从江苏,浙江,上海等传统地区扩展到邯郸等周边地区和黄酒消费基地北部。这个过程相对缓慢,需要进一步推广该国的黄酒消费。

02.毛利率、净资产收益率低迷

古越龙山认为,黄酒所消费的产品大多集中在中端和普通米酒产品上。主流产品价格低于其他酒类产品,低成本同质化竞争明显。该声明也反映在其毛利率上。和讯网近年来编制了毛利率,发现其近五年的毛利率维持在30%-40%。

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因此,古越龙山还认为,其产品结构和价格有待提高,进一步开拓市场,提高黄酒整体价格,公司也在产品结构调整方面做出调整,从公司的销售毛利率来看过去三年中期报告在提高产品价格的努力中也可以看到稳步改善。在本财年报告中,中高档葡萄酒收入为6.7亿元,同比小幅增长0.9%。

然而,中高端葡萄酒的轻微增长无法将总体收入下降从一般葡萄酒收入的6.42%降至2.68亿。作为黄酒行业的第一份额,30%的毛利率甚至在三家上市的黄酒公司中排名第一。 Kuijhanhan()的销售毛利率在过去五年已达到40%-50%。两者之间,如果葡萄酒行业更加可耻,主要企业贵州茅台()的销售毛利率在90%以上,而五粮液()的毛利率在70%以上。

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除了毛利率较低外,古越龙山的净资产收益率也一直低迷。 Hexun.com的净资产收益率半年度报告为2%,其净资产的年回报率为4%,尽管黄酒行业上市公司的表现并不差,但在葡萄酒行业不得不说低怜,与葡萄酒行业老板茅台()相比,其2019年中期净投资收益率为16。21%,2018年净资产收益率为34.46%。

想要打造高端,古越龙山还有很长的路要走。

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